ELLE DECORATION опубликовал наш новый проект — шоурум «ART RUGS GALLERY» в Москве.

Идея владельцев состояла в создании мультибрендового бутика, где представлены не только ковры, но и объекты искусства (скульптуры, картины), а также предметны мебели и света, которые относятся к категории коллекционного дизайна.

Заказчик

Это второй по счету шоурум, которые мы сделали для Art Rugs Gallery, первый был открыт весной 2019 году в Лондоне в крупнейшем дизайнерском хабе Европы – Design Centre Chelsea Harbour, который аккумулирует более 900 люксовых интерьерных брендов. Владельцы шоурума идут в разрез с традицией он-лайн продаж и продолжают открывать физические пространства, где потенциальные клиенты имеют возможно прочувствовать красоту предмета, понять, этот предмет может жить мне времени и пространства, передаваться из поколения в поколение и хранить память семьи.

Планировка

Пространство поделено на 2 зала. Первый — основной разделён на 3 секции при помощи мобильных перегородок, которые в обычное время служат для демонстрации ковров, но легко убираются во время проведения лекций, презентаций и вечеринок. Второй зал служит в большей чести местом хранения ковров.

Декораторские и архитектурные приемы

Мы постарались деликатно привнести элементы экстерьера в интерьер. Шоурум располагается в новом отреставрированном Клубном доме Bunin, который был построен в 1903 году мастером стиля модерн, академиком архитектуры Василием Шаубом. Архитектурный проект в стиле «неомодерн» выполнен из кирпича с сохранением декоративных элементов исторического фасада дома. Пилястры в центральной части, лепные розетки, карнизы и лаконичное цветовое решение делают дом похожим на парижские особняки начала 20-го века. Таким образом, наша задача состояла в том, чтобы правильно прочесть существующую архитектуру и никак ее не испортить. Поэтому решение было максимально простым: наливной глянцевый пол, матовые стены и потолок. Основной акцент сделан архитектуру оконных проемов. Всегда приятно работать с помещением с высокими потолками и большими окнами. В этом проекте мы, как нам, кажется интересно обыграли арочные окна, создав радиусные откосы. Особенное внимание уделено входной группе. Задача была создать атмосферу, не оставляющего у входящего сомнений в том, что в этом пространстве представлены предметы искусства. Над лестницей расположены настенные бра ступенчатой формы в стиле ар-деко, которые поддержаны геометрией консоли из коллекции O&A London.  Создаётся ощущение, что ты входишь в музей или галерею, ведь именно там нас обычно встречают колонны и арки. В отделке использованы обои работы ручной из нашей коллекции Caledonia драматического темно-золотого оттенка, которые прекрасно работают в сочетании с глянцевым полом.

Самый необычный предмет в интерьере

Специально для этого шоу-рума мы разработали вертикальную люстру, которая стала его центральным элементом. Meissa small заняла почетное место в нашей авторской коллекции мебели O&A London. Изначально этот светильник был спроектирован для лестничных атриумов и помещений с высокими потолками. Однако, работая над шоурумом, мы решили модернизировать этот предмет и уменьшили ее в 2 раза с 3-х до полутора метров. Люстра гармонично сочетается с оконными арками. Сквозь стеклянные шары люстры особо интересно рассматривать узоры на коврах. Орнамент преломляется через светящиеся сферы и создается какой-то потрясающий магический эффект.

Сегодня у каждого бренда есть своя система ценностей, миссия, история. Поэтому, когда ты работаешь над подобного рода пространствами, ты в том числе создаешь смыслы и прописываешь визуальные коды, от которых зависит успех бренда, и его восприятие конечным потребителем. Особенно волнительно работать с молодыми компаниями, ведь на этом конкурентом рынке им приходится еще сложение. Ответственность велика. В нашем случае, нам кажется, что нам удалось создать умное и комфортное пространство, где музейный компонент находится в балансе с самой идеей ретейла. То есть, клиент, заходя в это пространство чувствует себя максимально комфортно. У пространства есть не только эстетическая, но и образовательная функция, клиент имеет возможность прикоснуться к древним персидским ткаческим традициям, насладиться работами художников и дизайнеров, узнать интересные детали. Именно это формирует отношение к бренду и лояльность. От момента, как человек увидит предмет и приобретет его проходит достаточно много времени, поэтому очень важно создать правильную атмосферу, переживание до осознания, которое и создает связь потребителя с продуктом.

ОТДЕЛОЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ  Обои Caledonia, O&A LONDON

СВЕТ  Люстра Meissa small, O&A LONDON Бра Vega, O&A LONDON Бра Fornacis, O&A LONDON

МEБЕЛЬ  Консоль Diorda, O&A LONDON Стол, Cattelan Italia Стулья, Cattelan Italia

ФОТО / СТИЛЬ Михаил Лоскутов, Наталья Варникова